《2023快手音乐生态数据陈述》出炉：哈尔滨、重庆和北京用户最爱用BGM

liukang20242个月前 (05-20)朝阳吃瓜311

跟着短视频风行全网，音乐和短视频的联络也逐步变得愈加严密，这也为音乐职业生态昌盛开展带来了全新机会。作为均匀日活高达3.87亿的短视频直播渠道，快手丰厚的内容生态招引了大批音乐创造者的入驻。伴跟着渠道方针的晋级，快手继续助力音乐人、音乐公司等生态同伴开展，让“短视频+音乐”生态更具新生机。

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12月19日，快手音乐发布《2023快手音乐生态数据陈述》（以下简称“陈述”），以威望的数据和专业剖析，环绕创造者、音乐人、版权方、音乐受众等各维度，全面总结2023年快手渠道音乐生态的新变化，以及未来快手在音乐职业的开展动作。

爆款歌曲视频累计播映近4000亿周杰伦《我是如此信任》受欢迎

在快手，音乐融入短视频创造已经成为了一种日常，而音乐也让短视频的表达变得愈加丰厚。陈述显现，2023年，有3.4亿位不同范畴的创造者，发布了106亿条带有BGM的短视频。在短视频 BGM运用者中，男性占比48%，女人占比52%；从年龄结构来看，以00后人群为主，占比达31%；哈尔滨、重庆、北京、唐山、天津、长春、沈阳、临沂、沧州、成都等十座城市的用户特别喜爱运用BGM进行短视频创造。

在音乐风格和音乐受众方面，快手用户在音乐审美表达上呈现出多元化的昌盛景象，流行音乐、特征DJ、电子舞曲、轻音乐、嘻哈说唱、儿童音乐、国风古风、摇滚乐、中国传统音乐、节奏布鲁斯等音乐风格成为BGM欢迎度TOP10；咱们热衷于运用BGM表达动感、高兴、伤感、怀念、浪漫、治好、抒发、香甜、勉励、心爱等心情。

从年龄结构来看，70后更倾向运用中国传统音乐、摇滚乐等进行勉励、大气的心情表达；代表着振奋、心爱、新鲜的电子舞曲和儿童音乐，则在80后、90后、00后人群中有很多受众。陈述还显现，男性创造者更喜爱运用标志悬疑、振奋、摇动等心情的音乐创造，而女人创造者更倾向香甜、浪漫和心爱。

快手渠道上广阔的音乐运用人群，也让更多好音乐被人们所“听见”“看见”。2023年，快手渠道运用BGM的视频累计播映量已超越20万亿，爆款歌曲视频累计播映量近4000亿。其间，吕口口的《期望你被这个国际爱着》成为了快手音乐首个现象级职业爆款歌曲，流媒体单渠道日播超越155万，常常出现在各种萌宠短视频、情感短视频中；而皮卡丘多多的《落日亲吻银光海》，以激烈的律动、温暖的力气，经过情侣卡点、香甜心爱手势舞等霸榜玩法强势刷屏，并“造就”了多个超百万播映的爆款视频。

一同，海量的爆款歌曲，还引领了2023年的音乐潮流风向。陈述显现，本年被运用超越1000万次的BGM有42首；短视频播映量超越10亿次的BGM有515首。而周杰伦、苏谭谭、魏佳艺、大欢、红蔷薇、L（桃籽）、贝乐虎儿歌、宋小睿、程响、落笔成为了具有最多爆款歌曲的歌手。

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《罗刹海市》相关视频单日播映超2.1亿《这，便是爱》成爆款事例

一直以来，快手音乐都在致力于为音乐人带来更大的舞台，经过各类活动和方针扶持站内音乐人生长，并与多家厂牌进行协作，助力版权方取得更多收益，打造一个多方共赢、昌盛互利的音乐生态。

作为快手音乐推出的年度IP系列活动，“瑰宝音乐人方案”为快手音乐人供给了“街头路演、气氛感歌唱、躲藏歌手、国潮音乐、动感演奏、热歌翻唱”等特征音乐玩法和展现舞台，并定时推出演唱、演奏等原创论题活动，为优质音乐人策划专属活动、打造定制歌曲，经过亿级流量扶持助力音乐人快速生长。

快手音乐在2023年签约确定超越300位高价值音乐人，百万粉以上的音乐人占比高达20%，其间包含快手用户耳熟能详的AI音乐人@luya不吃卤鸭，能唱一口流利中文歌的英国歌手@英国秀才，梅派京剧男旦、梅兰芳第三代亲传弟子@男旦董飞，以及大众音乐人@工地小杜等，为来自不同范畴的潜力音乐人供给扶持方针，助力打造爆款歌曲。

一同，快手音乐还不断推出自有版权歌曲，并探究特征宣推玩法。陈述显现，经过动漫混剪特征宣推玩法，新鲜曲风歌曲《爱在晚风》发行首月运用量破百万；而《咱们的乌托邦》经过歌曲翻唱活动，成果了高达117亿的播映量；在DJ卡点舞玩法的赋能下，为快手达人量身打造的歌曲《毫不勉强》线上活动播映量破4亿……此外，快手音乐还与相聚、发力人、文弘音乐、网易云音乐人训练班&飓风工作室等多家头部MCN组织达到协作，掩盖粉丝超8千万，签约后月均发文率提高50%。

为了可以给音乐版权方带来更多收益，快手音乐经过“特征DJ摇、颜值共享、转场大应战、全网翻唱”等特征玩法助力歌曲传达，其间热歌《宝物到底在干嘛》在宣扬推行7日内，单日歌曲相关视频播映量巅峰值超越7500万；刀郎的《罗刹海市》招引到广阔快手用户参加翻唱，宣推7日内单日歌曲相关视频播映量巅峰值超越2.1亿。2023年1-12月，快手音乐为30家版权公司促进68首歌曲的商业场景协作，价值金额总计807万元；版权结算金额同比增幅15.5%，有版权收入的音乐人同比增幅26.2%，有版权收入的公司同比增幅12.8%。

快手音乐还大力投入音乐分区banner、抢手活动banner、快手热歌榜单、风格榜单、音乐阿拉丁、论题聚合等重量级官方宣推资源矩阵，并与音乐人一同探究联合宣推新模式，爱豆希林娜依·高的《这，便是爱》，成为快手音乐首个B级爆款歌曲；苏星婕、阿辰的《BINGBIAN病变》也经过站内热门玩法招引全民参加，站外流媒体周播超越300万；小蓝背心的《不闭幕的夏天》、白小白、戴羽彤的《最长的陪同》，以及苏星婕的《晚风不再温顺》也在多种爆款玩法归纳加持下，完成了原创内容的百家争鸣，助力爆款歌曲敏捷出圈。

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将供给音乐剖析东西了解用户喜爱助力创造

《陈述》显现，快手音乐不断改造技能，为用户带来更好的产品体会。一方面，快手音乐交融丰厚的音乐特征和用户行为特征，对视频拍照面板的引荐体系做了全体晋级，提高匹配功率，将歌曲引荐给感兴趣的用户，大幅度提高音乐的个性化引荐作用；另一方面，快手音乐行将供给音乐剖析东西，环绕趋势洞悉、爆款猜测、辅佐创造等功能维度，协助快手音乐人和音乐版权方更好地了解音乐趋势和用户喜爱，助力内容方更好创造。

为进一步激活渠道生态生机，探究“短视频+音乐”的无限或许，快手音乐2024将推出“歌曲宣推年度企划「π」方案”，收罗更多优质歌曲，与内容方一同打造职业爆款。快手音乐以为，音乐和「π」相同，都应该是不被界说的无限值，期望可以经过「π」方案，在不被界说的音乐国际，与更多优异的音乐人、内容方一同探寻优质音乐内容。

2024年，快手音乐人服务也将全新晋级。快手音乐将在“拂晓方案”中推出以词曲演唱及音乐推行于一体的联合服务，打造“歌曲协作+定制推行”一体化服务窗口，为版权公司及音乐人供给完善的服务。快手音乐会带来全新的版权鼓励方案，以“收入提高、流量提高、公正明晰、多元敞开”为中心，进一步扩展鼓励方案的掩盖面，让更多版权公司、音乐人都可以获利，助力职业昌盛开展。

快手音乐有关负责人表明，《2023快手音乐生态数据陈述》是快手音乐在2023年向音乐职业交出的一份“高分答卷”，让更多创造者、音乐人、版权方可以明晰了解快手音乐赛道及职业最新的开展趋势，让咱们可以在往后的创造、开展中取得更大机会。

未来，快手音乐也将不断迭代玩法、服务，打造出更多风趣、有料的爆款音乐内容，让快手用户“听”得好、“玩”得好，也让协作同伴取得更具确定性的开展，构建起昌盛互利、共赢共生的“短视频+音乐”新生态。

文/北京青年报记者寿鹏寰

修改/乔颖

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